สงคราม AI บนมือถือ : การปะทะกันระหว่าง Samsung Galaxy AI vs. iPhone

เพื่อน : " ซื้อ Galaxy S24 ดีมั้ยวะ กูอยากใช้ Galaxy AI มี trade in ด้วย ราคาโคตรดี"

ผม : "มึงรีบซื้อเลย ลีลา เดี๋ยวของหมด รอนานอีก" (จะได้ลองเล่นของมัน 555)

รักเพื่อนมากครับ เห็นเงินเหลือ เอาไปใช้กระตุ้นเศรษฐกิจหน่อย ได้ E-Receipt มาลดหย่อนภาษีด้วย

น้องคนนึง : "พี่เอๆ Galaxy S24 ดีมั้ยคะ น้องเห็นแล้วอยากใช้ AI เลยดูดีมาก"

ผม : "เพิ่งซื้อ iPhone 15 Pro Max มาไม่ใช่เหรอ เอาเงิน เกือบห้าหมื่น ไปซื้อหุ้น NVIDIA นะครับ

ปีหน้าน้องอาจจะซื้อได้ทั้ง iPhone 16 Pro Max กับ S25 Ultra พร้อมกันได้เลย อาจมีเงินเหลืออีก"

ซึ่งน้องอาจจะไม่เชื่อ และคำแนะนำผมอาจจะไม่ถูกต้อง

ผมไม่ได้เป็นผู้เชี่ยวชาญการลงทุน ไม่ต้องเชื่อมาก

แต่เป็นผม ผมคิดแบบนี้

มองในฝั่ง Apple ก่อน

ช่วงนี้เห็นแฟนๆ iPhone ในแป้ว เอนเอียงไป Galaxy AI กันเยอะ

ทำใจเข้มแข็งกันไว้นิดนึงนะฮะ คินดะอิจิกับโคนันกำลังช่วยไขปริศนาลับนี้อยู่

• ปี 2023 Apple สั่ง AI Server ไปด้วยงบกว่า 200,000 ล้านบาท จาก NVIDIA (คิดเป็น 5% ของ AI Server ทั้งโลก)

• ตั้งแต่ปี 2017 Apple ซื้อบริษัท AI เข้ามา เยอะเป็นอันดับ 1 กว่า 21 บริษัท (บางแหล่งข้อมูลบอก 30 บริษัท)

• หนึ่งในบริษัทที่ Apple เข้าไปซื้อกิจการ ชื่อว่า Xnor.ai ที่พัฒนาเทคโนโลยีระดับ state of the art ที่เรียกว่า Edge AI หรือในภาษาที่เข้าใจง่ายกว่า คือ On-device AI

• Apple จับมือกับมหาวิทยาลัยโคลัมเบีย สร้าง Multimodal LLM ชื่อว่า Ferret เมื่อเดือนตุลาคม 2023 ซึ่ง MLLM ตัวนี้เป็น On-device LLM ที่สามารถรันโมเดล AI ได้บนอุปกรณ์เลย ไม่ต้องใช้ Cloud

• มีผลการทดสอบออกมาด้วยว่า Ferret ตัวนี้ แซงหน้า GPT4 ของ OpenAI ในการทำงานด้าน Computer Vision ด้านการมองเห็น วิเคราะห์ จดจำรูปภาพและน่าจะทำให้ Apple กระโดดขึ้นมาอยู่ในแถวหน้าเหมือนเจ้าอื่นๆซักที

• จากนั้น Apple ก็เริ่มปล่อยงานวิจัยด้าน AI บนอุปกรณ์ ที่ชื่อว่า HUGS ซึ่งเป็นการสร้าง 3D Avatar เข้าไปในวิดีโอ โดยใช้อุปกรณ์อย่าง iPhone และ iPad ซึ่งเร็วกว่าการสร้าง 3D Avatar แบบเดิม ที่เรียกว่า NeuMan ถึง 100 เท่า

• มีการรันโมเดล LLM ด้วยพารามิเตอร์หลักหลายพันล้านบนอุปกรณ์อย่าง iPhone และทำงานได้น่าพอใจ ตัวนี้เรียกกันภายในว่า AppleGPT

• บทวิเคราะห์จาก Bank of Anerica บอกว่า iOS 18 จะใส่ฟีเจอร์ AI มาเพียบ และเปิดให้นักพัฒนาเอาไปต่อยอดสร้างแอป AI ใช้บน iPhone ได้ด้วย

คาดเดาว่า งาน WWDC 2024 น่าจะมีการเปิดตัว AI ของฝั่ง Apple และน่าจะเป็นตัวชูโรงของงานนี้

• พอเป็น Edge AI บนอุปกรณ์ แปลว่า จะไม่มีค่าใช้งาน AI บนคลาวด์แบบที่ Samsung ใช้ Google Gemini เพราะมันถูกออกแบบมาให้ใช้งานบนอุปกรณ์ตัวนั้นเลย

• เอ๊ะ Edge AI แล้วจะซื้อ AI Servers ต่างๆทำไมมากมาย คำตอบแบบเข้าใจง่ายสุดคือ ต้องใช้เทรนโมเดล AI ให้มันเก่งมากๆ พอแข่งกับชาวบ้านได้ แล้วไปประมวลผลต่อบนมือถือ แทบเล็ตอะไรก็ว่าไป

• AppleGPT จะเป็น big upgrade ให้กับ Siri ซะที

คาดว่า Apple อาจมีโมเดลรายได้ 3 ทาง คือ

1. ไม่เก็บเงินผู้ใช้เพิ่มเลย แต่รวมอยู่ในแพคเกจ iCloud ต่างๆ

2. ถ้าบริการมันเยอะมากจริง อาจจะออกมาเป็น Apple AI ให้สมัครเพิ่มเติมรายเดือน/ปี (แบบ MS Copilot, Google Duet AI)

3. Freemium ให้ใช้ฟรีเลยบางบริการ (Smarter Siri) และคิดเงินเพิ่มกับบางบริการแยกไป

พวกแอปต่างๆที่จะใช้ฟีเจอร์ AI น่าจะใช้หลักการเดียวกับ OpenAI ที่เก็บเงินตามการใช้งานจริง ผ่าน API Key

Apple ก็จะได้เงินจากตรงนี้อีกช่องทาง

อดใจไว้ก่อนนะครับแฟนๆ Apple

มองในฝั่ง Samsung บ้าง

• ทาง Samsung ก็ไม่ใช่ธรรมดาเช่นกัน ตัว LLM ที่ใช้ เป็น On-device ชื่อว่า Gauss ที่พัฒนาขึ้นมาเอง เพื่อรันบนโทรศัพท์ ชาติเอเชียเรา ธรรมดาที่ไหน

• การลงทุนด้าน AI Cloud Server ต่างๆ Samsung ใช้วิธีลงขันร่วมกับบริษัทเพื่อนร่วมชาติ ทำ Hyper Scale AI Cloud แข่งกับฝั่งอเมริกาเช่นกัน

• มีบางบริการ Samsung ต้องจ่ายเงินให้ Google เพื่อใช้งาน Gemini Nano

• ตอนนี้เป็น Strategic Partner กัน อาจจะได้เรท discount เยอะหน่อย เพราะเป็นเจ้าแรก เจ้าใหญ่ รักกันมานาน น่าจะช่วย Google ขยายฐานด้านนี้ได้เยอะ

• หมด honey moon period ที่เซ็นกันไว้ เช่น 12 เดือน น่าจะต้องคิดเงินผู้ใช้ละ ไม่งั้น Samsung แบกต้นทุนนี้ ไปเรื่อยๆ และการเก็บเงินเพิ่ม น่าจะเป็น revenue stream ใหม่ของ Samsung ด้วย โอกาสมาทั้งที

• ปี 2023 เป็นครั้งแรกเลยที่ส่วนแบ่งตลาดของ Apple แซงหน้า Samsung ได้

  (ปีก่อน Samsung เหมือนโดนราหูเข้าจริงๆ)

  
  โดนตีทั้งตลาดบน (iPhone) กลาง ล่าง (แบรนด์จีน)

  
  ทั้ง Operating Profit ตกลงกว่า 90% จากปัญหา supply chain ที่ผิดพลาด

  รายได้ตกลง 14.6%

  
  เรียกว่า Samsung ตกต่ำสุดในรอบ 15 ปี
  

• แม้ล้มหนัก แต่ก็ฟื้นไวครับ ต้องชื่นชมจริงๆข้อนี้

• ส่วนโมเดลรายได้เรื่อง AI น่าจะมาในรูปแบบบริการเสริมคล้ายกับของทาง Apple และบริษัทอื่นๆ

Edge AI จะเป็นพระเอกของโลก AI ในปีนี้

สิ่งที่จะเกิดขึ้นตามมาต่อไป คือ อุปกรณ์อีกมากมายจะมี Generative AI และ Machine Learning ใส่มาด้วย

สงครามโลกครั้งที่ 3 อาจจะไม่ใช่การยิงจรวด ทิ้งระเบิดใส่กัน

แต่อาจจะเป็นสงคราม AI ระหว่างมหาอำนาจฝั่งตะวันตก กับตะวันออก ก็เป็นได้

หม้อหุงข้าว ทีวี ตู้เย็น เตาอบ AI ต้องมา

แต่สมรภูมิน่าจับตาสุดตอนนี้ คือ Samsung Galaxy AI กับ iPhone นี่แหละครับ

เพราะเป็นครั้งแรก ที่ยอดขาย iPhone แซงหน้า Samsung

แหล่งข้อมูลอ้างอิง

แนะนำ เว็บไซต์ และ Newsletter น่าสนใจอื่นๆ ในเครือ